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大美青海椰城“出圈”记
——2025中国国际旅游交易会侧记
2025中国国际旅交会现场。本报记者 倪晓颖 摄
2025中国国际旅交会现场。本报记者 倪晓颖 摄 本报记者 倪晓颖 潘 昊
一边是虚拟现实、AI技术、3D打印等前沿科技，一边是青海民族舞蹈、陕北民歌、羌族刺绣等传统民俗……在2025中国国际旅游交易会上，创新科技与民俗文化同台亮相，共塑文旅产业新发展、新动能。
12月19日，2025中国国际旅游交易会在海南国际会议展览中心（海口）启幕，青海以“山宗水源 大美青海”“打造国际生态旅游目的地”为核心主题，通过视频展播、实物展览、非遗展演、精品剧目展示及系列推介活动，全方位、多角度精彩展现青海的文化魅力和产业动力，让更多人了解青海、爱上青海。
青海展区以蓝绿白为主色调的开放格局设计，将“中华水塔”“三江之源”的生态标识与昆仑文化、河湟文化的特色元素巧妙融合，直观传递生态优先、绿色发展的理念。
展区内五大板块各具特色，综合形象展示区循环播放《山宗水源 大美青海》《山河无言 青海有情》等主题宣传片，《在那遥远的地方》《青海情》等经典音乐萦绕耳畔，让观众沉浸式感受青海的山水之美与人文风情；生态旅游板块通过地图、视频、图片等形式，生动展现“一芯一环多带”生态旅游发展格局与国家公园省创建成果；“青海好礼”板块备受青睐，掐丝工艺画等特色文创产品，搭配枸杞、牛肉干、特色奶茶等地域美食，让观众近距离感受青海的匠心工艺与舌尖风味；非遗展示板块，传统藏香制作、河湟刺绣等非遗项目代表性传承人现场献艺，观众也能参与体验；精品剧目板块通过图文、视频等形式，重点展示《唐卡》《大河之源》等一批扎根本土民族文化资源、讴歌新时代的高质量文艺作品，让观众领略到青海独特的文化氛围。
图案绚丽的绣品、憨态可掬的雪豹文创产品、造型精美的冰箱贴……走进青海展厅，琳琅满目的特色工艺品吸引不少观众现场咨询、竞相购买。这些传承千年的民族非遗技艺，在新时代浪潮中扎根传统、迈向现代，融入当代日常生活，成为潮流文创、时尚单品，展现全新的风貌和美好的发展前景。
“这是什么动物？看起来很可爱哦！”“这难道就是鼎鼎大名的雪豹吗？必须得带回去一个！”“还没有去过青海，但是一直想去，今天先来青海展馆打个卡。”……海口市民和参展商纷纷对“雪豹”文创投来青睐的目光。
在展厅的另一侧，充满设计感的绣花包、实用百搭的刺绣围巾、精致小巧的挂件等土族盘绣产品琳琅满目。不少参会嘉宾和海口市民停下脚步欣赏独特的手工艺产品。“你瞧！这个绣品用料考究，加工精细，以黑色纯棉布为底料，搭配红、黄、绿、蓝等多色绣线，配色协调，鲜艳夺目，不愧是非物质文化遗产。”海口市民刘七七看到土族盘绣赞不绝口。
本届交易会上，青海文化旅游产业“参展团”重新定义了“潮”的概念，将青海传统文化元素融入马克杯、书签、钥匙扣、冰箱贴、抱枕等日常生活用品中，展现文旅提质升级的崭新成果，向世界再次打开了发现青海之美的窗口。
“青绣”体验区更是排起了长队，河湟刺绣县级非遗代表性传承人在现场绣制青绣荷包，还带来一些半成品绣片，供游客和当地群众现场体验“青绣”的针法和技艺。
那边，柏朗祥碧藏香制作技艺省级非遗代表性传承人南卡，以传统藏药材为原材料，现场制作塔香，展现传统藏香独特工艺流程。
“以前只知道四大名绣，没想到‘青绣’也这么有韵味。今天收获不小，不仅现场看到非遗传承人的‘绝技’，自己还体验了一把，真的很开心。”对面湖北展区的参展商也来体验了一把非遗技艺。
此外，青海参展团队还积极与国内外文旅机构、企业深入对接，就客源互送、线路共建、产品开发、非遗活化等领域达成多项合作意向，为青海文旅拓展了更广阔的市场空间。
“国家对入境游的支持力度越来越大，让我们看到了更广阔的路。此次交易会在海南自由贸易港举办，更是机会难得，我们公司专门派出5名专门负责入境游的工作人员参会，也完成了一些精准对接。”青海青藏国际旅行社有限公司总经理微笑着说。
“一直以来，青海始终坚持生态优先、绿色发展，不断丰富文旅产品和服务供给，从供需两端发力，激发文化和旅游消费潜力。此次参展，我们全方位展示了青海珍贵的自然资源、淳朴的风土人情、多彩的文化特征、丰富的农畜产品，助力青海文旅品牌打造，为青海产业‘四地’建设赋能加力。”青海省文化和旅游厅一级巡视员常红安说。
从三江之源到诗画椰城，从千年非遗到都市之美，此次参展是青海借助世界级文旅交流平台，深化跨区域合作、提升品牌影响力的重要举措。近百人的参展代表团、丰富多元的展陈形式、精彩密集的推介活动，不仅让“山宗水源 大美青海”的品牌形象更加深入人心，更将高原独有的生态探秘、民俗体验、冰雪狂欢、文化溯源等旅游魅力传递给大众，有效拓宽了青海文旅的合作渠道与发展路径。
“今年是青海第16次组团参加交易会，突出文化创意与文旅融合，同时设置非遗活态展演，让更多的人直观感受传统文化传承之美，并全方位推介了青海独特的旅游资源，让更多的民众了解青海，走进青海。”青海省文化和旅游厅对外交流与合作处副处长孟贤忠说。
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